Petit pays au cœur de l’Europe, la Belgique est connue comme une terre contrastée. Ses institutions modernes et ses villes médiévales démontrent son équilibre entre la tradition et l’innovation. Cet équilibre est également perçu dans les jeux en ligne sur verde casino et le marketing de ses marques. Elles parviennent à combiner de manière efficace un héritage local riche avec les exigences d’un marché globalisé. Comment ces marques belges réussissent cet exploit ? Découvrez dans cet article les stratégies de storytelling, de digitalisation et de localisation qui sont les secrets de ce modèle de fonctionnement fascinant.
L’héritage traditionnel comme pilier marketing
Les marques belges se différencient par leurs héritages historiques. À l’internationale, elles font de la culture et de l’artisanat leur argument de vente unique. Neuhaus en est le parfait exemple. Créée depuis plus de 150 ans, la marque de chocolat mondialement reconnu utilise pour son marketing l’expression : ‘’Inventeur de la praline Belge’’. Elle revendique ainsi une légitimité historique et une expertise incontestable dans le secteur de la confiserie belge. Il en est de même pour Godiva qui utilise son image de chocolatier de luxe pour séduire les consommateurs du monde entier. Ces marques belges gardent leur identité et accrochent les consommateurs grâce à une histoire au-delà du produit lui-même.
D’autres marques comme Westmalle ou Rochefort mise sur l’aspect artisanal de leur processus de production. Il utilise comme argument marketing : bières trappistes. Ce qui illustre qu’ils font recours aux méthodes anciennes utilisées dans les monastères pour la production de leur breuvage. Ce savoir-faire ancestral est un atout marketing majeur qui permet à ces marques de se démarquer et de se positionner comme des produits authentiques et intemporels.
Modernisation et adaptation aux marchés globaux
Quoiqu’elles aient maintenu leurs héritages traditionnels, les marques belges ont dû adopter des modèles de marketing moderne. Elles ont développé plusieurs stratégies, dont la révolution digitale, la collaboration et l’innovation, qui leur ont permis de s’adapter aux exigences du marché actuel. Pour rajeunir son image, Côte d’Or à lancer sur TikTok des campagnes publicitaires mettant en scène des influenceurs. Avec plus d’un siècle d’existence, Côte d’Or démontre que son héritage n’est pas seulement une affaire de passé, mais une force vive et actuelle. En liant la tradition à la modernité, la marque reste déterminée à séduire les générations futures et à conquérir de nouveaux marchés. De même manière, la marque de vêtement Essentiel Antwerp, créée en 1999, utilise son compte Instagram pour promouvoir ses nouvelles collections et rester en contact avec une clientèle plus jeune.
Les collaborations sont une autre stratégie clé utilisée. L’exemple le plus célèbre est celui de Pierre Marcolini qui a collaboré avec des chefs étoilés pour la création des éditions de chocolat limité. Ces Coopérations permettent aux différentes marques de se renouveler tout en restant ancrées dans leur héritage.
Stratégies de glocalisation
Encore qualifiée de l’art de penser global, la glocalisation est une stratégie utilisée par de nombreux Labels. Il s’agit de la combinaison des thèmes Globalisation et localisation. Elle consiste à adapter un produit ou un service à un marché commun tout en prenant en compte les spécificités locales. La bière belge Stella Artois par exemple, propose une version spécifique de son breuvage en Asie. Il en est de même pour Leonidas qui ajuste les ingrédients de ses pralines en fonction des préférences salée ou sucrée de chaque région ou pays.
D’autres labels mettent en place une communication multiculturelle. Dans leur campagne, ils font référence à leur pays d’origine tout en s’adressant aux codes culturels. C’est l’exemple de SPA, le label d’eau minérale qui utilise cette multiculturalité pour séduire à la fois le marché local et celui international.
Durabilité et éthique
La durabilité et l’éthique sont d’autres arguments de vente qu’utilisent les labels belges. Face à la croissance et aux exigences de plus en plus strictes des consommateurs, certains labels intègrent la durabilité dans leur marketing. Belvas et OY sont de parfait exemple. Le premier, spécialisé dans la production et la commercialisation de chocolat biologique, met en avant son engagement à la préservation de l’environnement et l’usage des ingrédients éthiques. Le second est une marque de chaussures écoresponsable. Elle communique plus sur les matériaux recyclables utilisés dans le processus de production.
En mettant en avant sa pratique de commerce transparent et sa collaboration avec les producteurs locaux, Oxfam Fair Trade est un exemple parfait de label éthique. Bien qu’elle soit une organisation à but non lucratif, ses pratiques séduisent un public de plus en plus conscient des enjeux sociaux et environnementaux.
Les défis à relever
Les labels berges doivent faire face à plusieurs défis si leur objectif est de conquérir le toit du monde. Premièrement, ils doivent contrer une concurrence féroce, notamment de la part des entreprises de renommées mondiales des États-Unis et de l’Asie.
Deuxièmement, les labels belges doivent préserver leur authenticité et leur identité tout en s’adaptant aux tendances mondiales. Ils doivent résister à l’envie de standardiser le produit pour répondre à la demande de la masse.
Les marques belges, un modèle pour l’avenir
Les marques belges ont su trouver le parfait équilibre entre le marché local et le marché global. Elles ont pris comme pilier central de leur marketing l’héritage local et l’adaptation aux marchés globaux. Ces labels ont développé une stratégie de glocalisation bien pensée et des politiques durables et éthiques. Pour continuer leur élan, elles doivent faire face à la concurrence des multinationales tout en préservant les qualités qui ont fait d’eux des leaders du marché.
